Yara lança “Fator Y”, nova estratégia de posicionamento que conecta sustentabilidade, ciência e tecnologia no agronegócio
Campanha reforça o papel do agronegócio brasileiro na produção sustentável de alimentos.
São Paulo, SP, março de 2026 – A Yara, líder mundial em nutrição de plantas, apresenta ao mercado o “Fator Y”, seu novo posicionamento institucional que tangibiliza os diferenciais estratégicos da marca e reforça o papel do agronegócio brasileiro na produção sustentável de alimentos. A campanha foi desenvolvida pela Jotacom, agência de publicidade e marketing digital.
O lançamento oficial aconteceu durante a Expodireto Cotrijal, no Rio Grande do Sul, uma das principais feiras de agronegócio do Brasil. O evento funciona como vitrine tecnológica, plataforma de negócios e ambiente de diálogo, além de ser palco para discussões estruturantes do setor. A campanha terá desdobramentos nas redes sociais da Yara Brasil e em mais de 200 eventos ao longo de 2026, envolvendo diferentes elos da cadeia produtiva. O “Fator Y” consolida o legado de 120 anos da companhia, conectando sua atuação no campo e na indústria a uma estratégia de branding que integra e fortalece campanhas e soluções da empresa.
“O Fator Y conecta a atuação da empresa à evolução do setor, que exige diferenciação, confiabilidade, capacidade técnica, tecnologia e impacto positivo. Não se trata apenas de entregar fertilizantes, mas de oferecer soluções integradas, ciência de ponta, parcerias estratégicas e compromisso real com a neutralidade climática”, ressalta Deise DallaNora, Diretora de Public Affairs, Comunicação e Sustentabilidade da Yara Brasil.
Para Stephano Pelossi, coordenador de Planejamento da Jotacom, o desafio de criar o “Fator Y” foi sintetizar 120 anos de inovação em um conceito que fosse, ao mesmo tempo, técnico e aspiracional. “Nossa estratégia focou em humanizar a tecnologia da Yara, mostrando que o diferencial da marca está na inteligência e na sustentabilidade que ela injeta em toda a cadeia produtiva. Buscamos uma comunicação que conectasse o legado da Yara com a modernidade das soluções digitais”, afirma Pelossi.
Entre os pilares que sustentam o posicionamento estão a liderança científica e agronômica com mais de 150 pesquisas nacionais e o Centro de Pesquisas de Sumaré (SP), único da Yara nas Américas; descarbonização e tecnologia e pioneirismo na produção de amônia renovável no Brasil e portfólio lower carbon com até 90% menos emissões; atendimento consultivo e inteligência agronômica com soluções digitais como Atfarm, Ayra e Champer, que aumentam a precisão de recomendações no campo; e compromisso com agricultura regenerativa por meio de iniciativas voltadas para clima, solo, uso eficiente de recursos, biodiversidade e prosperidade dos produtores.
Assista o filme da campanha: FATOR Y
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Yara Fertilizantes
Título: Fator Y
Produto: Institucional
Agência: JotaCOM The Cross Performance Agency
CO-CEO: Marcio Oliveira
CO-CEO: Jaderson Alencar
VP de mídia: Ausra Sliesoraitis
VP Planejamento e Operações: Thiago Sheer
VP de Criação: Luiz Barrela
VP de Execução Criativa: Fabio Mello
VP de Conteúdo e Responding: Fernando Simões
Head de Interações: Gustavo Barbosa
Atendimento: Kauê Glaessel, Jordana Bidin e Fabio Ricarte
Criação: Marina Tonon, Alicia Cintra, Nikolas Braz, Rafael Timbó, Caio Pizzol, Luan Querino, Lucas Faillace e Luiz Barcellos
Motion: Giulia Caserta e Reinaldo Valle,
Planejamento: Ivo Vieira, Stephano Pelossi e Aimê Cardoso
Mídia: Malu Tachella e Carol Guerra
Coordenação Content: Daniel Orru
Content Manager: Leticia Borges e Julia Gheirart
Interações: Giulia Pereira e Maithê Chinaglia
Produção: Sidney Veiga e Manuela Haick
Data insights: Camilla Thethê
Aprovação cliente: Deise DallaNora, Maisa Vendrasco, Ariane Bastos, Caroline Pereira, Carolina Tonon, Bruno Machado, Victória Silva, Carol Vaz, Thor Oliveira, Thiago Coletti e Silvio Moura
Sobre a Yara
A Yara, líder mundial em nutrição de plantas, cultiva conhecimento para alimentar o mundo e proteger o planeta de forma responsável. Para concretizar o compromisso de cultivar um futuro alimentar positivo para a natureza, oferece um portfólio de produtos de alta tecnologia com baixa emissão de carbono, desenvolve ferramentas agrícolas digitais destinadas à agricultura de precisão e trabalha em estreita colaboração com pesquisadores e parceiros da indústria para construir uma cadeia de valor do alimento cada vez mais sustentável. Com uma atuação integrada, a companhia também fornece soluções industriais para usos diversos, entre eles a redução de poluentes, melhorando a qualidade do ar das cidades.
Fundada na Noruega, em 1905, para resolver a emergente crise de fome na Europa, está presente no mundo todo, com mais de 17 mil colaboradores e operações em mais de 60 países. No Brasil, a Yara está idealmente posicionada em todos os principais polos agrícolas. Com mais de 4 mil colaboradores, a empresa atende todos os perfis de produtores e culturas, colaborando com o crescimento da agricultura e o protagonismo do país no desafio de alimentar uma população mundial crescente. Desde que se instalou no Brasil, na década de 1970, a Yara vem trabalhando para fomentar a produção de fertilizantes, reduzindo a dependência de importação de matéria-prima e modernizando a indústria nacional, em linha ao seu compromisso global com a agenda de descarbonização.
Informações para a imprensa
InPress Porter Novelli
